【新功能】自动创建您的广告素材资源

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Google Ads 测试版中的新设置允许 Google 广告自动创建广告素材资源（标题和说明）。该功能使用来自以下来源的广告素材内容： 登陆页面 相关网页 同一广告组中的现有文字广告 同一广告组中的关键字 自动创建的资产的工作原理。如果您有权访问这项新功能，则需要指示 Google 根据相关性和预测效果从符合条件的来源生成素材资源。 这些资产可以采用整个句子、短语或释义的形式，同时保留原始含义。生成的素材资源会添加到自适应搜索广告 （RSA） 的符合条件的素材资源池中。当您的广告符合查询条件时，系统会查看符合条件的素材资源池（包括提供的广告客户和自动创建的素材资源），并选择预计效果最佳的素材资源。 性能报告。广告客户可以导航至其广告帐户的报告部分，查看其自动创建的素材资源的效果。 资产报告。 要查看 RSA 中使用了哪些资产，方法是从广告层级导航到“资产报告”，转到“查看资产详情”，然后查看所有已使用的资产。 您可以使用“来源”列来区分自动创建的素材资源与广告客户创建的素材资源 自动创建的素材资源将显示展示次数和效果评级 在渠道级素材资源报告中，自动创建的素材资源与广告客户提供的素材资源一样可见 组合报告。要查看实际投放的组合和广告，请转到“组合报告”并查看投放的所有广告。 选择退出。您可以选择停用自动生成的素材资源，方法是进入您的 Google Ads 帐号，转到设置，然后点击自动创建的素材资源，然后选择关闭：仅使用我直接为广告提供的素材资源。 深入挖掘。 我们为什么关心。与任何新功能一样，测试，测试，测试。如果您有权访问测试版，并且有兴趣使用自动生成的素材资源，请确保在您的帐户中选中该选项。密切监控广告和效果。如果您有权访问 Beta 版，但对使用自动生成的素材资源不感兴趣，请务必选择退出。 Keyword: 谷歌代投

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WordPress建议默认阻止FLoC

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据估计，所有网站中有40％使用WordPress搭建的。如果该建议得以实施，则可能会对Google广告定位功能造成毁灭性的打击。 周日发布了一项提案将阻止Google替代第三方Cookie，即在整个WordPress网站上默认的联合学习队列（FLoC）。据W³Techs估计，所有网站中有超过40％使用WordPress（这意味着如果实施此建议，Google的广告定位技术可能会隐藏很大一部分的浏览行为。 更新： WordPress母公司Automattic的首席执行官Matt Mullenweg强调指出，尚未做出决定。他在推特上说： “更确切地说，有WP贡献者提出了一项默认阻止FLoC的提议。” 它将如何工作。根据该提议，将通过添加几行代码来禁止WordPress网站将用户的兴趣群组传输给Google，从而禁用FLoC。 此功能并非WordPress独有。支持网站的每种编程语言通常都具有类似的功能。如果网站所有者或开发人员想要这样做，这将相对容易实现，但是如果WordPress默认禁用FLoC，则可能会对Google的广告功能造成大规模打击。 为何提出该禁令。WordPress的提案引用了电子前沿基金会的文章“ Google的FLoC是一个可怕的想法”，并指出“根据人们的浏览习惯将他们分组，这可能会促进就业，住房和其他类型的歧视，以及掠夺性地针对不老练的人消费者。” 此外，该提案还提到了“貌似未经知情同意”与跟踪用户和共享其数据有关的隐私问题。由于这些原因，WordPress将FLoC视为安全问题，这意味着它可以修补下一个次要版本（而不是推迟进行计划于7月发布的下一个主要更新），以阻止FLoC并向后移植该补丁。以及以前的WordPress版本。  当新的主要版本发布时，许多WordPress网站会推迟更新，因为该更新可能会导致其网站其他部分的兼容性问题，因此在下一个次要版本以及以前的WordPress版本中阻止FLoC可能意味着禁用FLoC代码会尽快出现在更多网站上。 WordPress加入了越来越多的FLoC反对者群体。电子前沿基金会反对FLoC的观点在互联网的不同领域得到了回应：基于铬的浏览器Vivaldi和Brave禁用了FLoC，DuckDuckGo的Chrome扩展程序也阻止了FLoC。 Google在浏览器市场的主要竞争对手Microsoft，Mozilla和Apple尚未承诺阻止FLoC。据The Verge称，微软和Mozilla正在评估各种提案（包括FLoC），这些提案将填补第三方cookie留下的空白，而Apple Webkit工程师John Wilander在推特上也发表了类似的看法。即使这样，他们的浏览器最终支持Google提议的可能性也很小。  我们为什么在乎。WordPress是主要的内容管理系统，因此默认情况下阻止FLoC可能会掩盖有意义的用户行为份额。反过来，这将削弱广告客户通过Google基于同类群组的定位有效地吸引潜在客户的能力。 谷歌曾表示，它将在2022年某个时候终止对第三方Cookie的支持。但是，随着FLoC逐步取代第三方Cookie，越来越多的参与者指出了它可能无法保护用户的方式，或者可能是反竞争的方式。现在已经可以确定Google为自己设定的2022年截止日期了，但是似乎Google是唯一一家使用FLoC的公司。由于第三方Cookie的时间已用完，因此网络将决定FLoC是否成功-WordPress的这项提议可以被视为反对该提议的非常重要的一票。 Keyword: 谷歌代投

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